#秋季图文激励计划#9月28日下午，杭州的小林刷抖音时突然顿住——她关注了三年的游戏主播蓝战非，账号主页上赫然挂着“该用户被禁止关注”的灰色提示。手指往下滑，之前刷到的“环球旅游vlog”“广告拍摄花絮”全没了踪影，只剩几条2023年的旧视频，评论区里满是“怎么回事”“刚想关注就没了”的疑问。她想起上周还刷到蓝战非直播，穿着潮牌卫衣坐在游艇上，对着镜头笑：“月入九位数真没吹，不想赚钱的时候，广告商找我我都不叼。”这话当时就有人在弹幕里劝：“哥，少说两句吧，容易出事。”可蓝战非没当回事，还拿起桌上的香槟晃了晃：“赚得多又不犯法，怕啥？”现在再看，那些话像颗定时炸弹，说炸就炸了。这不是近期第一个栽在“嘴”上的千万级网红。半个月前，张雪峰的账号也被禁止关注，起因之一是他在讲座上提“以后至少捐一个亿打底”。当时台下家长们忙着记笔记，没人觉得这话有问题，可转头就有人扒出他近几年靠升学咨询赚得盆满钵满——单节咨询课收费2980元，线下讲座门票炒到上千，去年光公司营收就破了8亿。“捐一个亿”的话，听着是公益心，可落在网友眼里，更像另一种“炫富”：先亮自己赚得多，再提捐款，潜台词还是“我有钱”。张雪峰抓准了家长的命门——孩子的未来。小林的表姐去年为了给儿子选专业，专门飞北京听张雪峰的线下课，来回机票加门票花了五千多，回来还说“值，能让孩子少走弯路”。家长们对孩子的教育向来舍得花钱，张雪峰就是摸透了这份心思，把“升学咨询”做成了暴利生意。可赚得多了，话就没了分寸，比如他说“文科就是服务业，总结成一个字就是‘舔’”，得罪了不少人；再提“捐一个亿”，难免让人觉得“飘了”。蓝战非的路子更野。他最早靠游戏直播火起来，后来转型做生活类博主，天天发全世界旅游的视频：在马尔代夫潜泳，在冰岛看极光，配文“工作太累，出来放松下”。粉丝问他“怎么赚这么多”，他直接在评论区回“年收入十几个亿吧，没细算”。有次直播带货，他嫌某品牌给的坑位费低，当着几万人的面说“这点钱也敢找我？你们老板没见过钱吧”，气得品牌方当场下架产品。这种“口无遮拦”早有预兆。去年他就因“调侃农民工”被骂上热搜，当时他说“我一天花的钱，够农民工赚半年”，后来迫于压力道歉，可没过多久又故态复萌。这次被禁止关注，与其说是突然的惩罚，不如说是“长期作死”的结果——平台早有规定，不能炫富、不能口出狂言，他偏不放在眼里，觉得“粉丝多就没事”。有人说“这是仇富”，其实不是。小区里开超市的王老板，去年赚了两百多万，可他照样每天凌晨五点去进货，穿几十块的帆布鞋，从不说自己赚了多少。有人问他“为啥不炫炫”，他笑说“树大招风，赚得多更要夹着尾巴做人”。普通人不反感别人赚钱，反感的是“赚了钱就忘本”，反感的是把“有钱”挂在嘴边，当成高人一等的资本。蓝战非和张雪峰的共同点，就是把“钱”当成了口头禅。蓝战非说“月入九位数”，张雪峰说“捐一个亿”，看似一个炫富一个谈公益，本质都是在强调“我有钱”。互联网不是私人客厅，说的每句话都可能被放大，尤其是千万级网红，影响力大，更该注意分寸。就像之前被封禁的顾茜茜，也是因为天天晒奢侈品、说“没钱别跟我玩”，最后落得账号被封的下场。这次平台动手，明显是释放整顿信号——不是不让网红赚钱，是不让网红“乱说话”。蓝战非被禁止关注，大概率是一次严重警告，要是再不改，下次可能就不是“禁止关注”这么简单了。有网友猜“下一个会不会是罗永浩”，毕竟罗永浩也敢说，之前还说“直播还债六个亿，小菜一碟”。可仔细想想，罗永浩的“敢说”和蓝战非不一样，他更多是调侃自己，很少炫富，而且一直在还债，口碑还算不错，暂时应该不会有问题。网红不是不能赚钱，相反，能靠自己的本事赚大钱，是本事。但赚钱的同时，更要守住“嘴”的底线。比如李佳琦，之前因为说“买不起是你没努力”被骂，后来道歉、低调做公益，慢慢挽回了口碑；比如董宇辉，赚得多也不炫富，反而常说“要多读书、多帮人”，圈了不少好感。小林后来在蓝战非的旧视频下看到一条评论：“以前觉得他洒脱，现在才明白，洒脱不是口无遮拦，是赚了钱也懂得尊重人。”这话很实在。互联网是个放大镜，好的坏的都会被放大，网红们要是总把“有钱”挂在嘴边，总说些没分寸的话，早晚得栽跟头。这次蓝战非和张雪峰被禁止关注，给所有网红提了个醒：钱是挣来的，不是用来当口头禅的；粉丝是信任你的，不是来听你炫富的。要是还不懂得反思，还口无遮拦，下次可能就真的“凉凉”了。对于我们普通人来说，也该明白：真正厉害的人，从来都不炫富，因为他们知道，比起“有钱”，“有分寸”“有尊重”才更重要。参考文献1. 澎湃新闻《蓝战非多平台账号被禁止关注，此前称“月入九位数”》，2025年9月28日。2. 中国经济网《网红“炫富”引监管关注：言论边界成新课题》，2025年9月25日。3. 《网络信息内容生态治理规定》（国家互联网信息办公室令第5号），明确要求“网络信息内容生产者不得制作、复制、发布含有炫富、低俗炒作等违背公序良俗内容的信息”。
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